2025年广告法禁用词汇最新规定

　　为规范广告市场秩序，保护消费者权益，2025年《广告法》对广告用语进行了进一步严格规定，明确禁止使用夸大、虚假、误导性词汇。以下是2025年广告法禁用词汇的主要规定：

　　1、绝对化用语

　　禁止使用绝对化用语，如：

　　“最高级”类词汇：最(最佳、最优秀、最先进、最受欢迎等);

　　“唯一”类词汇：独家、独一无二、仅此一家等;

　　“第一”类词汇：全国第一、全球领先、行业之首等。

　　2、虚假承诺类用语

　　禁止使用无法证实或虚假承诺的词汇，如：

　　100%有效、彻底根治、永不复发、零风险等;

　　包治百病、无效退款(无明确退款机制)等。

　　3、误导性用语

　　禁止使用容易引起消费者误解的词汇，如：

　　国家级、政府指定、特供、专供等;

　　免费(实际隐含附加条件)、限量抢购(无实际限量)等。

　　4、医疗、药品、保健品广告禁用词

　　医疗、药品、保健品广告中禁止使用以下词汇：

　　治愈率、有效率、康复率等未经科学验证的数据;

　　神奇、特效、祖传秘方等夸大疗效的词汇;

　　安全无副作用、绝对安全等误导性描述。

　　5、投资理财类广告禁用词

　　投资理财类广告中禁止使用以下词汇：

　　稳赚不赔、高收益无风险、保本保息等;

　　官方合作、政府背景等虚假背书词汇。

　　6、教育培训类广告禁用词

　　教育培训类广告中禁止使用以下词汇：

　　** guaranteed**、100%通过率、包就业等;

　　最权威、最专业、最受欢迎等夸大宣传词汇。

　　2025年广告法的修订进一步强化了对广告用语的监管，旨在营造健康、诚信的广告环境。广告主应严格遵守相关规定，避免使用禁用词汇，确保广告内容真实、合法、合规。

　　违反国家禁用词汇怎么处罚?

　　在广告宣传中，使用禁用词汇的现象时有发生，而《广告法》对此制定了详尽且严格的处罚规则。根据《广告法》第五十七条规定，若广告中出现国家禁用词汇，市场监督管理部门将责令相关主体立即停止发布该广告。例如，某化妆品公司在其广告中宣称产品具有 “顶级”“独一无二” 等禁用词汇，一旦被监管部门发现，会被要求即刻停止广告投放。

　　除责令停发广告外，广告主还需在相应范围内消除不良影响。这意味着广告主可能需要通过发布声明、在相同渠道澄清等方式，减少因违规广告给消费者和市场带来的误导。若该化妆品公司此前通过线上平台、线下门店海报等多种渠道投放了含有禁用词的广告，那么它就需要在这些相同渠道发布消除影响的信息。

　　在罚款方面，若广告费用能够明确计算，广告主将被处以广告费用三倍以上五倍以下的罚款。假设该化妆品公司此次违规广告投入费用为 10 万元，那么罚款金额将在 30 万元至 50 万元之间。若广告费用无法计算或者明显偏低，处二十万元以上一百万元以下的罚款。例如一些小型商家，可能通过社交媒体等低成本渠道自行发布违规广告，难以准确核算广告费用，一旦查实违规，就可能面临至少二十万元的罚款。

　　如果情节严重，除了高额罚款外，还可能吊销营业执照，并且广告审查机关将撤销广告审查批准文件，一年内不受理其广告审查申请。比如一家企业多次使用禁用词汇发布广告，或者其违规广告造成了重大的社会不良影响或严重误导消费者，就可能面临这些更为严厉的处罚。

　　对于广告经营者、广告发布者而言，若明知广告中存在禁用词汇仍进行制作、代理或发布，由市场监督管理部门没收广告费用，处二十万元以上一百万元以下的罚款，情节严重的，同样可能被吊销营业执照、吊销广告发布登记证件。例如某知名广告公司为客户制作并投放了含有禁用词的广告，即使该广告公司并非广告主，但由于其在广告传播过程中的关键作用，也会受到相应处罚，不仅会没收其从该广告业务中获取的费用，还可能面临高额罚款以及丧失相关经营资质的风险。

　　网络平台与社交媒体：平台规则与法律监管并行

　　在网络平台和社交媒体上，也存在诸多国家禁用词汇，涵盖淫秽、色情、暴力、恐怖、歧视性语言、宣扬邪教迷信等多个类别。以抖音平台为例，其规定不得使用 “装逼”“草泥马” 等不文明用语，以及 “性生活”“性交” 等淫秽色情词汇，还有 “杀戮”“砍杀” 等宣扬暴力的用语。

　　当用户违反这些规定时，平台首先会依据自身规则进行处理。一般而言，对于轻微违规行为，平台可能会对账号进行警告，提醒用户注意言辞规范。比如用户在评论区偶尔使用了一个不文明用语，平台可能会弹出警告通知，告知用户该行为违反平台规定，若再次违规将面临更严重处罚。

　　对于较为严重的违规行为，平台会限制账号的部分功能。例如，若用户多次发布含有暴力、恐怖内容的词汇，平台可能会限制其账号的评论、转发功能，使其在一段时间内无法正常参与互动。更严重的情况下，平台将直接封禁账号，使其无法再在该平台进行任何操作。若用户持续发布大量宣扬邪教迷信的禁用词汇内容，平台极有可能直接永久封禁该账号。

　　同时，若用户的违规行为情节恶劣，违反了相关法律法规，平台还会配合执法部门进行调查，将相关证据提交给执法机关，由执法机关依据法律规定进行处理。若用户在网络平台上使用禁用词汇煽动他人实施暴力行为，这种行为可能触犯《治安管理处罚法》甚至《刑法》，执法机关将依法对其进行传唤、调查，若证据确凿，将面临相应的治安处罚或刑事处罚，如拘留、罚款，情节严重构成犯罪的，将被判处有期徒刑等刑罚。

　　其他领域：多法协同保障用语规范

　　在一些特定行业，如食品、药品、金融等，也有专门针对禁用词汇的规定。在食品广告中，依据《食品广告发布暂行规定》，不得使用 “国家免检产品” 字样和图案，不得明示或者暗示可以替代母乳等。若食品企业违反这些规定，市场监督管理部门可依据相关法律法规责令其停止发布违规广告，进行整改，并可能处以罚款等处罚措施。

　　在药品领域，对于药品功效宣传等方面有严格的词汇限制，禁止夸大疗效等虚假宣传词汇。若药品广告中使用了禁用词汇，不仅广告会被责令停止发布，药企还可能面临罚款、暂停药品生产销售资格等处罚，情节严重的，相关责任人可能面临刑事责任。例如药企在广告中宣称其药品能 “根治” 某种疑难杂症，而实际上并无科学依据支持，这种行为就严重违反了药品广告的禁用词汇规定。

　　金融行业同样如此，像 “100% 本息保障”“无风险”“稳赚” 等对未来收益作出保证性承诺的词语被严格禁止使用。金融机构若违反规定使用这些禁用词汇进行宣传，金融监管部门将对其进行处罚，包括责令改正、罚款、限制业务范围等。比如某 P2P 平台在宣传中使用 “无风险，年化收益率 15%” 等词汇吸引投资者，监管部门一旦查实，会立即要求平台停止违规宣传，退还投资者本金及利息(若有违规吸收资金情况)，并对平台处以高额罚款，若平台负责人存在故意欺诈等行为，还可能面临刑事指控。

　　违反广告法禁用词汇怎么赔偿?

　　《中华人民共和国广告法》是处理违反禁用词汇问题的主要法律依据。该法旨在维护广告市场秩序，保护消费者免受虚假或误导性广告的侵害。当广告使用禁用词汇时，就违反了广告法的相关规定，需要承担相应的法律责任，其中赔偿是重要的一部分。根据广告法第五十五条规定，发布虚假广告的，由工商行政管理部门责令停止发布广告，责令广告主在相应范围内消除影响，并根据广告费用的不同情况进行罚款。虽然这里主要提及的是罚款，但在实际情况中，消费者因受到含有禁用词汇广告的误导而遭受损失时，广告主同样需要进行赔偿。

　　赔偿情形及方式

　　对消费者的赔偿

　　当消费者因看到含有禁用词汇的广告而购买了商品或服务，并因此遭受了损失，消费者有权要求广告主进行赔偿。例如，广告中使用了“最佳”“顶级”等极限词汇来夸大产品性能，消费者基于此购买了产品，但实际使用效果与广告宣传不符，导致消费者经济上的损失，如产品无法正常使用、维修成本增加等。此时，消费者可以依据《消费者权益保护法》和《广告法》的相关规定，要求广告主承担退货退款、赔偿损失等责任。赔偿的范围可能包括购买商品或服务的费用、因使用该商品或服务而产生的额外费用，如交通费、误工费等。

　　行政赔偿及处罚

　　除了对消费者的赔偿，违反广告法禁用词汇还会面临行政赔偿及处罚。工商行政管理部门会根据广告费用的情况进行罚款。如果广告费用能够明确计算，通常会处以广告费用三倍以上五倍以下的罚款;若广告费用无法计算或者明显偏低，罚款金额将不低于二十万元，最高可达一百万元。对于在两年内有三次以上违法行为或者有其他严重情节的，罚款金额会更高，甚至可能达到一百万元以上二百万元以下，并且可能会吊销营业执照。广告审查机关还会撤销广告审查批准文件，并在一年内不受理其广告审查申请。

　　避免赔偿的建议

　　为了避免因违反广告法禁用词汇而导致的赔偿问题，企业在制作广告时应加强对广告法的学习和了解，建立严格的广告审核机制。广告文案在发布前，应由专业的法律人员或熟悉广告法的人员进行审核，确保不使用禁用词汇。同时，企业应注重广告内容的真实性和客观性，避免过度夸大产品或服务的性能和效果。可以通过客观的数据、用户评价等方式来展示产品的优势，提高广告的可信度。

　　违反广告法禁用词汇不仅会损害消费者的利益，也会给企业带来严重的法律后果和经济损失。企业和广告从业者应当高度重视广告法的规定，严格遵守相关要求，共同维护健康、有序的广告市场环境。而消费者在遇到含有禁用词汇的广告时，也应增强自我保护意识，通过合法途径维护自己的权益。